B站点位效率复盘看板

月份

业务线

项目

点位

图表指标

筛选后总消耗

当前范围内 B站消耗，单位元

CPM / CPC

CPM 看核心成本，CPC 看互动成本

CTR%

点击 / 曝光，衡量互动效率

有效投放日

最高日耗 -

TTL 与 by 月整体表现

四张小趋势图同时看消耗、CPM、CPC、CTR%，避免只盯单一指标。

展开 by 月明细

月份	消耗	有效投放日	最高日耗	CPM	CPC	CTR%

横轴 CPM，纵轴 CTR%，气泡大小代表消耗占比。越靠左上越适合扩量测试。

判断高成本月份是否由高 CPM 点位投放占比上升驱动。

展开 TTL 点位明细

点位	消耗占比	有效投放日	最高日耗	CPM	CPC	CTR%	角色结论

看哪些业务线投得多，以及业务线结构是否解释成本变化。

展开 TTL 业务线明细

业务线	消耗	占比	有效投放日	最高日耗	CPM	CPC	CTR%

出量看消耗占比和有效日；核心成本看 CPM；互动效率看 CPC 和 CTR%。

每个项目/波次看投放天数、最高日耗和点位组合，周四可单独观察疯四。

展开项目波次明细

项目	业务线	投放星期	有效投放日	最高日耗	消耗	日均	CPM	CPC	CTR%	点位组合

播放暂停页测试表现较好，CTR 高且 CPM 低于大卡，建议提高优先级但继续监控频次。

总建议：大卡图片负责出量，但 CPM 是主要成本压力；大卡视频用于提高互动效率；小卡图片负责控 CPM 补量；播放暂停页测试下来 CTR 好且 CPM 低于大卡，建议作为后续重点测试放量点位；播放页图片继续作为低 CPM 补充，竖版视频流以控量为主。