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B站点位效率复盘
Y26 1-4月 · 点位结构、日耗区间与新点位测试建议。该页属于数据中心第二模块，用于按媒体平台沉淀点位效率复盘，不替代预算看板的 TTL 管理口径。
数据源：Y26 Rawdata 截至4月 · B站/哔哩哔哩 · 点位标准化后聚合
月份
点位
视角
主题
累计消耗
—
当前筛选范围内 B站点位消耗
整体效率
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主力点位
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复盘动作
保量+调优
大卡图片保量，大卡视频/小卡提效，竖版视频流控量
一、复盘摘要
把旧复盘结论沉淀为数据中心内页摘要。
核心判断：Y26 当前 B站成本偏高，主要不是“整体不能投”，而是点位结构和日耗结构需要优化。信息流大卡_图片负责吃量，但高占比时会拉高整体成本；信息流大卡_视频点击效率更好；信息流小卡_图片适合控 CPM 补量；竖版视频流_视频当前不适合作为主放量点位。
为什么成本高？
预算高度集中在信息流大卡_图片，3月该点位占比接近九成，整体 CPM 同步抬升。
日耗是否失控？
大卡高日耗不必然失控。2月日耗更高但视频占比更充分，CTR 与 CPC 更健康。
怎么沉淀动作？
保留“大卡图片吃量 + 大卡视频提 CTR + 小卡控 CPM”的组合，新点位进入测试池。
二、点位结构与成本归因
堆积图看点位消耗结构，辅助判断成本高是否由贵点位占比拉动。
CPM / CTR / CPC 趋势
趋势用于识别成本和点击效率是否同步恶化。
三、大卡日耗区间复盘
大卡 = 信息流大卡_图片 + 信息流大卡_视频。
本地规则分析
不外发数据，按当前筛选生成复盘判断。
| 月份 | 消耗 | CPM | CTR | CPC | 复盘判断 |
|---|
四、点位动作池
复盘不是只解释过去，而是沉淀下次怎么投。
信息流大卡_图片主力吃量
保留为基础盘，但避免单点位占比过高导致 CPM 上行。
信息流大卡_视频效率优化
CTR 高于大卡图片，建议在 10w+ 日耗组合中提高占比。
信息流小卡_图片控 CPM 补量
CPM 更接近目标，用于抵消大卡放量后的成本抬升。
竖版视频流_视频谨慎控量
CPC 高、CTR 弱，不建议进入主力放量组合。
播放页新增点位测试池
播放页和暂停广告先小比例验证 CPM、CTR、承接能力与后链路效率。
日耗区间策略
目标：能吃量、控 CPM、保 CTR。
| 日耗区间 | 推荐组合 | 调拨动作 |
|---|---|---|
| 10w以内 | 大卡图片 + 大卡视频 + 小卡图片 | 大卡图片打底，大卡视频保 CTR，小卡适当提高占比。 |
| 10-20w | 大卡图片 + 大卡视频 + 小卡图片 | 主动加入小卡承接增量，避免整体 CPM 长期停留在 13+。 |
| 20w+ | 大卡图片 + 大卡视频 + 小卡图片 | 保障大卡吃量，同时争取更多小卡库存；竖版视频不进主组合。 |
新点位测试机制
播放页、暂停广告作为高优测试点位。
| 阶段 | 预算方式 | 进入条件 |
|---|---|---|
| 小流量验证 | 小比例测试，不影响主组合放量 | CPM 接近/低于 11，CTR 不低于现有大卡，且能稳定消耗 |
| 组合替换测试 | 从高 CPM/低 CTR 点位切出部分预算 | 整体 CPM 下降且 CTR 不劣化 |
| 常规采买池 | 纳入不同日耗区间推荐组合 | 连续多天稳定承接，成本和点击效率可复制 |